25 scénarios/histoires possibles pour le néo_luxe à l'horizon 2010/2015
- Les grandes marques du luxe vendent leur image en s'associant à des marques grand public...
- Le green-éthique-sociétal est décliné systématiquement sur tous les produits et services...
- Le grand schisme entre le luxe de base et l'hyper luxe (super premium), génère une vraie différenciation...
- Le luxe explose dans les pays émergents grâce aux applications de téléphonie mobile...
- Le luxe revient à la satisfaction des besoins élémentaires, à la simplicité, à l'authenticité, une frugalité [luxe inside, mais furtif], le puritain_luxe...
- Le luxe se remixe avec les codes de la rue...
- Le luxe mise sur des approvisionnements/achats du pays d'origine [la version luxe du locavore !]...
- Le luxe développe des histoires ultra ciblées selon les univers des hommes, des femmes, les digital natives...
- Le luxe s'associe à des formes de générosité intégrée...
- Le luxe devient 2.0 et techno inside...
- Le luxe mise sur la longévité exceptionnelle de ses produits...
- Le luxe mise sur l'histoire de marques, ses racines, un storytelling de la marque, l'ADN culturel...
- Le luxe se démocratise, avec du fast luxe accessible au plus grand nombre et parfois du « low cost »... Il s'agira du luxe de monsieur/madame tout le monde, le luxe marketisé à grande échelle
- Le luxe mise essentiellement sur des artistes vraiment originaux pour booster ou réinventer ses gammes... Il y aura aussi des audacieux, des chercheurs et des aventuriers, des rêveurs, des designers qui seront mis à contribution dans cette histoire.
- L'hybridation des codes, la génération de décalages permanents, la surprise, la mise en scène, l'étonnement sans cesse renouvelé
- Le luxe propose avant tout des expériences uniques à ses clients
- Le luxe se concentre aux 2/3 sur la Chine, l'Inde et la Russie...
- Le luxe mise sur le « tout ethnique »...
- Le luxe mise essentiellement sur l'artisanat, la qualité, les créateurs, etc...
- Le luxe fait uniquement dans le bespoke, les petites séries [ou séries collector], etc...
- Le luxe extensif, avec des produits ou activités dérivées (genre Armani, faisant des hôtels ultra luxe)
- Le luxe transgressif misant sur la provocation, le sexe, le grunge, les chocs émotionnels...
- Le rétro luxe, old fashioned
- Le luxe devient massivement accessible via le web [le e-luxe]
- Le luxe se développe autour de l'idée de bonheur médical pour faire face à la vague grise
Source : Observatoire du Luxe, René Duringer www.observatoireduluxe.eu/
Trendspotting /// Juillet 2009
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