jeudi, 25 mars 2010
Comment savoir si on est sur une tendance viable ???
Comment savoir si on est sur une tendance viable... Proposition de check liste
- Tendance souhaitable versus tendance vraisemblable ?
- Tendance court, moyen, long terme ?
- Tendance éphémère (pschitt) ou durable ?
- Phénomène marginal (niche) versus phénomène extensif applicable à tout le monde ?
- Tendance mainstream (déjà avérée) ou tendance émergente ?
- Phénomène écume des vagues ou phénomène durable/sismique ?
- Evaluation du % de survenance (fiabilité) ?
- Epi-phénomène ou disruption ?
- Tendance réchauffée ou tendance nouvelle ?
- Trend consensuelle versus trend shocking pour cible "Y" ou "senior" ?
- Tendance introduite dans un groupe social résilient ou dans une population de type mouton ?
- Peut-être aussi le potentiel de résistance de l'environnement que son émergence peut susciter
- Trend télécommandée (par une marque ou un organisme, genre buzz ou lobbying) ou spontanée ?
- Tendance propagation (i.e. blabla) vs tendance action
- Tendance cyclique versus ponctuelle (one shot) ?
- Tendance ayant ascendant : la synchronicité, la mémétique ou la sérendipité ?
- Tendance mûre ou non (par rapport aux attentes ou à la perméabilité de la cible) ?
Source : Observatoire des tendances, mars 2010
12:50 | Lien permanent | Commentaires (2) | Envoyer cette note
Commentaires
Tendante buzz qui va s'amplifier, ou bien tendance "pschitt" dite éphémère… Personnellement j'espère une tendance qui tende vers le raisonnable, voire même durable !
Écrit par : miZenpage | vendredi, 02 avril 2010
Cher René,
Comme d'habitude une question qui nous happe ! BRAVO !
En tant que prospectiviste, je suis très prudent sur les tendances. Je les considère comme des prolongement du présent. Mon regard de prospectiviste est donc différent, à la recherche de scénarios dynamiques pour les entreprises, donc des scénarios qui les attirent plutôt que les scénarios analytthiques qui les tirent, prolongent le passé.
Le scénario dynamique dépend de son propre regard : un assureur n'a pas le regard d'un distributeur, de la distribution, ou celui d'un fabricant de cosmétique.
En extrapollant la prospective sur la tendance, la tendance dépend donc du regard porté par chacun.
Est-ce que la tendance est viable ? Cela dépend donc de qui je suis, quelle entreprise ou insttution que je représente.
Et pour extrapoller encore, les signaux faibles qui précèdent les tendances existent pour chacun , et chacun en fait ce qu'il veut. ON peut faire d'une information un signal faible ou pas, qui sera une tendance ou pas.
Donc quant à juger si une tendance est viable ... il faut parfois attendre 30 ou 40 ans.
je me souviens du mot pollution que j'entendais pour la première fois dans la fin des années 60 ... et en 2010, on ne la toujours pas résolu.
Tendance viable ? Ou tendance patiente ?
http://www.signaux-faibles.fr/
Écrit par : philippe | vendredi, 02 avril 2010
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