Nous le constatons tous les jours, les entreprises s’associent de plus en plus à des causes sociétales. Cela peut être une émission de TV où une partie des fonds sont reversés à telle association ou un fabricant qui défend telle ou telle cause, nous ne pourrons plus échapper à l’Embedded Generosity. Chacun y trouve son compte. Le citoyen/consommateur et entreprises soulagent leur conscience avec ces micro actions qui permettent d’améliorer le monde, tout cela étant financièrement indolore. La générosité en tant que tendance va donc se multiplier dans ses formes d’applications en 2010. Il y aura des services plus pragmatiques, axés sur la collaboration, pour inciter les consommateurs à faire (indirectement) des dons et des actions de bienfaisance. Les gestes pour l'humanité et la planète vont devenir de plus en place et vont s’intégrer dans les pratiques de consommation (côté consommateur) et dans la gestion de la marque (côté entreprise). Celle-ci prouve qu’elle peut sortir des schémas capitalistiques classiques et être partiellement dans le don. Le consommateur est dans la co-création du monde… La problématique sera peut être pour les entreprises de trouver la bonne cause à défendre pour le bon produit ou bon service, sachant qu’il faut que la cause soit assez glamour pour être intégrée dans une stratégie marketing. A vos marques !!