Les nouvelles stratégies en 2009 consistent à imaginer un positionnement n’existant nulle part ailleurs sur le marché. Il faut pour cela développer une originalité et un non conformisme faisant en sorte que vous n’êtes pas en choc frontal, mais plutôt dans une partie de jeu de go. Il faut alors pouvoir enclencher régulièrement des cygnes noirs (mouvements stratégiques non prévisibles par la concurrence et/ou le marché). L’entrepreneur doit penser en dehors du cadre conventionnel. Il faut pour cela inclure plus d’interactivité, plus de design, de sens, de culturel, d’imagination, de simplicité, d’attention, de liens. La créativité mélangée avec de la provocation positive peut faire redémarrer l’envie dans l’œil du consommateur. Pas besoin de prononcer le mot développement durable ou éthique : le consommateur doit avoir la sensation dans son acte d’achat d’être en harmonie avec le mouvement « Construisons un monde meilleur ». Cela doit être subliminal, sans nécessité de sur-jouer. Pas besoin obligatoirement de faire la révolution : parfois un simple déplacement, un décentrage de votre stratégie et vous aurez un angle d’attaque inédit. N’hésitez pas à mettre une dose de sérendipité ou de détournement pour favoriser l’émergence d’une big picture qui n’est pas toujours accessible si vous êtes trop rationnel !!!
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